Bandeirantes e seus exageros nas ações de merchandising

Televisão é um brinquedo caro. Bancar tudo o que envolve a sua operação exige muito trabalho e dinheiro, o que leva todas as emissoras a dimensionar e negociar os espaços disponíveis numa equação que atenda todas as necessidades. O minuto vira mercadoria e aí se sai em busca da melhor freguesia.

Nada mais lógico e compreensível.

O que se condena é o exagero e, no caso da Bandeirantes, isso vem acontecendo, propositadamente ou não, em pelo menos três dos seus programas -“Jornal da Band”, “Terceiro Tempo” e “CQC”-, que ainda assim estão entre os de maior audiência e rentabilidade de toda grade.

Os intervalos do jornal são tantos e tão longos que levam o telespectador, em algumas ocasiões, a esquecer o que está assistindo.

E o mesmo ocorre com os outros dois programas, “TT” e “CQC”, mas com o agravante das suas ações de merchandising.

Algo muito próximo do insuportável, com toda certeza para quem participa deles e para quem assiste.

O que se exige é tão somente bom senso e equilíbrio. Uma solução, enfim, que melhor atenda aos interesses de todos.

FLÁVIO RICCO
Colaboração de José Carlos Nery

Merchandising 2010 no domingão do faustão

Ao longo de 2010, ano em que a marca celebra 40 anos, a Redecard ocupará o programa com participações que vão de menções à marca, inserções no telão e vídeo wall, a ações de merchandising com lançamento de produtos e serviços. O patrocínio é um dos maiores investimentos em marketing da história da marca. No ano de comemoração dos 40 anos da marca, a Credicard conduzirá uma arrojada ação de marketing ao longo de 2010, que tem como ponto de partida o merchandising no Domingão do Faustão, na TV Globo. A Credicard ocupará o programa com participações que vão de menções à marca, inserções no telão e vídeo wall a ações de merchandising com lançamento de produtos de cartões e financiamentos, passando por serviços e benefícios de crédito. Segundo Leonel Andrade, presidente da Credicard, o investimento integra a estratégia de consolidar o posicionamento da marca, associando-a à completa solução de crédito, e acelerar a expansão do negócio para transformar 2010 em um ano histórico para a empresa. “Em homenagem aos 40 anos da empresa, teremos um ano com forte expansão nos investimentos em mídia, que resultará em um novo recorde na venda de cartões e dos produtos de financiamentos. Em paralelo, continuaremos a oferecer o melhor do entretenimento nacional e internacional com benefícios exclusivos aos clientes dos cartões Credicard, Citi e Diners Club International”, afirma o executivo. Andrade acrescenta que a escolha do Domingão do Faustão se deve a inúmeros fatores, mas especialmente ao forte alinhamento do programa com a estratégia de comunicação. “Trata-se de um programa democrático, que atinge todas as classes sociais e nos permite flexibilidade e agilidade do conteúdo da comunicação. Ou seja, a cada semana podemos apresentar nossos cartões e crédito, produtos de financiamentos, serviços e benefícios”