A maior vitrine do ano

A décima edição do reality show Big Brother Brasil começou e terminou melhor que todas as edições anteriores, prometeu e cumpriu suas altas cifras. As cinco cotas de patrocínio do programa que foram fechadas, quatro delas foram compradas pelas marcas que fizeram parte da edição de 2009 da atração: Fiat, Niely, Ambev (Guaraná Antarctica) e Johnson & Johnson (Sundown). A novidade no quadro dos patrocinadores foi a Unilever (com a marca Knorr) que entrou no lugar do HSBC, que há anos patrocinava a atração, mas que ficou de fora da décima edição.Cada cotista desembolsou cerca de R$ 13,5 milhões para ter a sua marca confinada na mansão do reality show. Somente com esses patrocinadores, a Globo já angariou um total de R$ 67,5 milhões antes mesmo do programa entrar no ar. O montante, entretanto, deverá ser pequeno diante do faturamento que ainda está por vir, já que o Big Brother é conhecido por ser uma vitrine de marcas, abrigando inúmeras ações de merchandising nas provas, festas e ações que definem a dinâmica do jogo.